มันเคยเป็นเรื่องง่ายมาก หนังสือพิมพ์โทรทัศน์และวิทยุเป็นผู้ดำเนินการข่าวและธุรกิจต่างๆ

ใช้การโฆษณาแบบดั้งเดิมควบคู่ไปกับบรรณาธิการเพื่อสร้างธุรกิจ ทั้งบรรณาธิการและโฆษณา ‘ทำงาน’ และไม่ค่อยมีครอสโอเวอร์ใด ๆ ระหว่างทั้งสอง

• ขณะนี้สื่อแบบดั้งเดิมถูกคุกคามโดยการรับรู้ฟรีสำหรับทุกสิ่งที่อินเทอร์เน็ตได้ส่งมอบ ‘นักข่าวพลเมือง’ คู่ต่อสู้ทีวีและหนังสือพิมพ์จากห้องนอนด้านหลังของพวกเขาและการโฆษณาดูเหมือนจะสูญเสียประสิทธิภาพในขณะที่ผู้ชมผู้อ่านและผู้ฟังหยุด ให้ความสนใจ
• นี่เป็นข่าวร้ายถ้าคุณเป็นร้านสื่อทั่วไปหรือธุรกิจทั่วไป แต่เป็นข่าวที่ดีถ้าคุณพร้อมที่จะก้าวเข้าสู่ธุรกิจข่าวอย่างน้อยก็ในแง่ของการกระจายข่าวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ!

หากผู้คนไม่ตอบสนองต่อข้อความการขายอย่างกระตือรือร้นอีกต่อไปทุกคนยังคงสนใจข้อมูล – และข้อมูลมากขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับ ‘สิ่งของ’ อินเทอร์เน็ตช่วยให้เราสามารถวิจัยผลิตภัณฑ์บริการและ บริษัทnauseam โฆษณาก่อนการตัดสินใจซื้อ ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีคุณสมบัติที่ดีขึ้นเมื่อพวกเขา (สุดท้าย) ติดต่อคุณเนื่องจากพวกเขาได้ค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการรู้ และธุรกิจที่ชนะใจลูกค้าเหล่านี้คือธุรกิจที่มีข้อมูลมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ ข้อมูลนี้ – ในแง่ที่กว้างที่สุดของคำว่า – คือ ‘ข่าว’

 

ดังนั้นหากคุณอยู่ในตำแหน่งที่มีข่าวไม่มากนักเกี่ยวกับธุรกิจของคุณคุณจะแก้ไขสถานการณ์อย่างไร

• เริ่มบอกข่าวของคุณกับคนอื่น

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการส่งจดหมายข่าวหรืออัปเดตอีเมลอย่างสม่ำเสมอ (อย่างน้อยเดือนละครั้ง) มันไม่สำคัญว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไรตราบใดที่มันออกมาเป็นประจำและให้ข้อมูลเป็นหลักนั่นไม่ใช่แค่การขาย และถ้าคุณใส่ช่องลงทะเบียนบนเว็บไซต์ของคุณด้วยเหตุผลที่ดีพอว่าทำไมใคร ๆ ก็อยากได้รับจดหมายข่าวของคุณคุณสามารถเพิ่มรายชื่อของคุณได้

• เริ่มอัปเดตเว็บไซต์ของคุณด้วยข่าวนี้

เสิร์ชเอนจิ้นให้การดูแลเป็นพิเศษแก่เว็บไซต์ที่ a) มีเนื้อหาจำนวนมากบนเว็บไซต์เหล่านั้นและ b) มีการปรับปรุงเป็นประจำ คุณสามารถให้คะแนนทั้งสองครั้งได้โดยใส่บทความจดหมายข่าวของคุณเป็นข้อความแบบเต็มบนเว็บไซต์ของคุณทุกครั้งที่คุณส่ง

• เริ่มส่งข่าวนี้ไปยัง ‘สื่อ’

อย่าคาดหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการส่งข่าวออกไปยังหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของคุณหรือไปยังสถานีโทรทัศน์ระดับชาติเว้นแต่ว่าคุณจะได้ทราบสาเหตุที่ร้านใดร้านหนึ่งเหล่านี้ต้องการเล่าเรื่องของคุณ ลองดูที่เรื่องราวของคุณและหาว่าสื่อใดที่ชอบ สถานที่ที่ดีที่สุดอาจเป็นวารสารอุตสาหกรรมหรือนิตยสารหรือเว็บไซต์ผู้เชี่ยวชาญ

ความครอบคลุมเชิงบวกออนไลน์ใด ๆ จะไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่มันอาจสร้างลิงก์ขาเข้าซึ่งจะช่วยจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ ออฟไลน์ที่ครอบคลุมในเชิงบวกใด ๆ จะนำพาผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณ (ไม่ว่าจะระบุที่อยู่เว็บหรือไม่ก็ตาม) และจะยกระดับโปรไฟล์ของธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาใด ๆ ก็ตาม